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市場調研和數據分析的方式和方法

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-03-10  來源:愛數據網  瀏覽次數:1184
核心提示:市場調研和數據分析的方式和方法一、產品經理為什么要做市場調研?調研的目的是什么?我們在做市場調研前,必須有一個自己的調研
市場調研和數據分析的方式和方法

 
 
一、產品經理為什么要做市場調研?調研的目的是什么?

我們在做市場調研前,必須有一個自己的調研思路:我們要調研的對象,需要收集的數據,需要達到的效果等。只有有了明確的目標,才能獲得更加有效的數據。

1、通過調研了解市場需求、確定目標用戶、確定產品核心,為了更好的制訂MRD;

2、為領導在會議上PK提供論據;

3、提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息,及時掌握一手資源;

4、驗證我們定的目標客戶是不是我們想要的,目標用戶想要什么樣的產品或服務;

5、了解我們能不能滿足目標用戶的需求并且樂于滿足目標用戶的需求;

6、找準產品機會缺口,然后衡量各種因素,制定產品戰略線路;

7、調研到最后,目標越明確,需求確明確,也就會覺得,產品越難做,難以打開市場等;

8、對于全新的產品,調研前PM必須先自己有一個思路,然后通過調研去驗證自己的想法的可行性。

二、市場調研的方式方法有哪些?怎樣確定調研的維度?

1、問卷調查、用戶AB測試、焦點訪談、田野調研、用戶訪談、用戶日志、入戶觀察、網上有獎調查;

2、做人物角色分析:設置用戶場景、用戶角色進行模擬分析;

3、情況推測分析;

4、調研的維度主要從戰略層、范圍層、結構層、框架層、視覺層來展開(不同的產品從不同的層次來確定調研的維度)

三、如何整理市場調研的數據?

對收集到的調研數據,我們需要整理出那些有效的數據,對于無效數據果斷丟棄。對有效數據進行細致的處理、分析。

通過市場調研,我們收集了不少的數據,這些數據都是用戶最直接的對產品的某種需求的體現。作為產品經理,我們視這些數據為寶貝,我們需要將這些數據進行整理,讓他們變為珍寶。那我們該如何整理呢?

1、將規范的數據按照維度整理、錄入,然后進行建模;不規范的數據的話就必須得自己先通過一些定性的處理,讓它變得規范,然后再用工具進行分析;

2、封閉性的問題,設置選項歸類即可。開放性的問題,建議還是先錄下來,然后再頭腦風暴整理出有用的東西;

3定性的,焦點訪談和深訪,都可以錄音,在事后可以形成訪談記錄;焦點訪談的過程中,可以以卡片的形式或者其他的形式讓用戶做選擇題,可以獲取少量的有數據性的東西,其他的更多的是觀點、方向性的,這個需要在整理訪談記錄的時候根據問題來歸納整理;

4、深度訪談的數據整理,我們以前會做頭腦風暴,建立很多個用戶模型,強行量化這些數據。這個方法比較有效,特別在做人群研究的時候。

四、如何書寫市場調研報告

對整理后的數據,我們最終需要形成書面的市場調研文檔報告,以最直觀的方式呈現給我們的BOSS,從而獲得老板對產品的支持。

1、對市場調研的數據分析后進行的說明總結,用圖表或圖形的形式最直觀呈現;

2、分析用戶當前現狀,用戶對產品的需求點。

(via:愛數據網)

 
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