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寵物電商:敢問路在何方?

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-05-14  來源:速途研究院  作者:一起小編  瀏覽次數:1056
核心提示:人不如狗現在可不止是一句戲謔話,隨著寵物主的觀念變化,寵物在家庭中的主子地位已逐漸確立,寵物主們花費精力、金錢只為博主子一笑的情況越來越普遍,寵物主也是樂在其中。寵物相關行業的發展與人均GDP呈正相關,隨著國內經濟的快速發展,中國寵物行業的發展也即將迎來快速發展期,據速途研究院發布的《2018年Q1中國寵物行業報告》顯示,中國寵物市場規模在2017年已經達到1340億元,預計到2018年市場規模將
 “人不如狗”現在可不止是一句戲謔話,隨著寵物主的觀念變化,寵物在家庭中的主子地位已逐漸確立,寵物主們花費精力、金錢只為博主子一笑的情況越來越普遍,寵物主也是樂在其中。

寵物相關行業的發展與人均GDP呈正相關,隨著國內經濟的快速發展,中國寵物行業的發展也即將迎來快速發展期,據速途研究院發布的《2018年Q1中國寵物行業報告》顯示,中國寵物市場規模在2017年已經達到1340億元,預計到2018年市場規模將會突破1800億元。

寵物行業的發展,勢必會推動相關產業的發展,也為寵物電商搭起了橋梁,但寵物電商在經歷一場風雨之后,仿佛步入一片迷霧中,也有不少人正看衰這個行業。 

 

寵物電商病癥所在

從倒下的寵寵熊來看,寵物電商最大的問題就是缺乏對行業的敬畏之心,企業經營者沒有掌握好發展節奏。寵物電商不知何時陷入了燒錢的怪圈,經營者不計成本地做銷量,擴展門店等,通過涉及寵物行業的各方面,來達到滲透該領域的目的,然后借此打造自己的品牌。

但過度的“跑馬圈地”只會導致企業相關基礎管理跟不上,掌握不好融資節奏,逐漸使企業資金的分配出現問題,甚至資金鏈斷裂,以此循環,企業就會從內部開始土崩瓦解。

寵寵熊承擔了決策者的貪婪和缺乏節奏的發展所帶來的后果,這也給后來的寵物電商們敲響了警鐘,寵物電商在“圈地”的過程中,也要結合企業自身的戰略布局,順應潮流,不要再因為資金鏈的斷裂而輸掉這場與時間的賽跑。

 

 

寵物電商:路在腳下

“世上本無路,走的人多了便成了路”,對于國內的寵物電商來說,確實還有很長的路要走,在借鑒經驗有限的情形下,更需要謹慎,畢竟即使路在腳下,你一腳踏下去之前也不知道是平地還是沼澤。

線上電商渠道大勢所趨,但線下實體店也是必不可少的,電商渠道與線下體驗相結合將會成為寵物消費的主流模式,因此電商平臺需要加快線上線下融合的腳步。

首先,中國寵物電商需要打造出自己的強勢品牌。就寵物食品而言,國內寵物食品良莠不齊,消費者在試錯成本高的情況下就會更多的關注國外影響力大的寵物食品, 國外寵物食品占據了不小的市場份額,一定程度上壓縮了國內電商的發展空間。但國內消費者的忠誠度又相對較低,這對于國內寵物食品電商來說既是機遇又是挑戰,如何強化品牌影響力來加深和消費者之間的聯系也是一大課題。

此外,寵物主越來越重視寵物食品的安全問題,因此企業除了在提高自主研發能力之外,還需要提高寵物食品生產的技術、安全、衛生等標準。國內養寵觀念雖然有了大轉變,但是寵物主在喂養寵物時,大多都缺乏經驗,還未達到科學喂養的標準,這也限制了寵物垂直電商的發展,因此企業需要在推廣自己產品的同時,還需要花時間精力、投入成本去引導培養消費者的消費習慣。

 

相較于美國寵物行業的滲透率,中國寵物行業還有巨大的發展空間,不管中國寵物行業能不能到達美國的高度,但在經濟發展和社會進步的影響下,寵物行業有著很好的生長土壤。而目前中國不管是寵物的相關行業還是電商,都有很大的缺失,國內具有高影響力的寵物品牌還未形成,行業獨角獸也始終沒有出現,因此面對這一塊巨大的蛋糕,寵物電商還有很大的機會,寵物電商迎來繁榮也是必然趨勢。

 
 
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